Teresa Pintado y Joaquín Sánchez han coordinado "Imagen Corporativa. Influencia en la gestión empresarial", publicado por ESIC editorial. En el volumen han colaborado otros miembros del grupo de investigación (Sonia Carcelén, Belén López y Ana Sebastián). A lo largo de sus páginas, el lector podrá profundizar en el conocimiento sobre la imagen corporativa, factor fundamental dentro de las organizaciones.

Con un enfoque teórico-práctico, el libro hace referencia a la investigación y auditoría de la imagen, la cultura corporativa, la RSC, la identidad visual, la comunicación de crisis, así como la imagen y posicionamiento de marcas, entre otros aspectos. La edición incluye ejemplos y comentarios de situaciones empresariales, casos prácticos, y cuestiones para el debate y la reflexión. Destacan casos como el de Apple, Mercedes, Carrefour, Triodos Bank o Ryanair, que ilustran las diferentes formas de abordar el análisis y la gestión profesional de la Imagen Corporativa. 

Autores: Carcelén García, Sonia; Cervera Fantoni, Ángel Luis; Cuesta Valiño, Pedro; Gutiérrez Rodriguez, Pablo; López Vázquez, Belén; Martínez Navarro, Gema; Merino Sanz, Mª Jesús; Pintado Blanco, Teresa; Sánchez Herrera, Joaquín; Sebastián Morillas, Ana.

Referencia bibliográfica: Pintado, T. y Sánchez, J. (Coord.) (2013). Imagen Corporativa. Influencia en la gestión empresarial. Madrid: ESIC. ISBN: 9788473568975

Índice:
La importancia de la imagen en las empresas.- Las técnicas de investigación en Imagen Corporativa.- Auditoria y estrategia de imagen.- Cultura corporativa.- Responsabilidad Social Corporativa y Reputación Corporativa.- La identidad visual corporativa y el Naming.- Imagen y posicionamiento de marcas.- Gestión de la imagen a través de la Comunicación de Crisis.- La influencia de las promociones en la Imagen Corporativa.- La distribución y la imagen del punto de venta.

http://www.esic.es/editorial/editorial_producto.php?isbn=9788473568975&tipo=&tematica=1

Los pasados 19 y 20 de junio, European Business Ethics Networks (EBEN-España) celebró su XXI Congreso en la Universidad Pontificia Comillas. El evento fue organizado por la Cátedra de Ética Económica y Empresarial, miembro institucional del grupo de investigación “Gestión de las marcas y procesos de comunicación”.

Titulada “Instituciones y propuestas desde la Ética para la empresa sostenible”, la edición  contó con las conferencias de Steve Young, director global de la Caux Round Table, y Domingo Sugranyes, presidente de la Fondazione Centesimus Annus-Pro Pontifice y ex directivo de varias empresas del Grupo Mapfre. Asimismo, destacó la presencia de académicos y directivos de empresas patrocinadoras: Telefónica, BBVA, Mapfre, Ernst & Young y DKV, entre otras.

Durante las dos jornadas, se han presentado 34 comunicaciones elaboradas por 65 académicos y profesionales nacionales e internacionales.  Juan Benavides, director del comité científico, extrajo las siguientes conclusiones durante el acto de clausura:

El pasado mayo concluyeron las sesiones del Seminario Permanente de la Cátedra de Ética Económica y Empresarial (2012/2013), miembro institucional del grupo de investigación. Este foro de debate entre académicos y profesionales vinculados con la RSC y la ética empresarial está organizado por la Universidad Pontificia de Comillas (ICADE) y cuenta con una larga trayectoria de concreción de objetivos relacionados con el desarrollo de la Responsabilidad Social en empresas y organizaciones.

Bajo el título “La responsabilidad social en tiempos de crisis”, las sesiones mensuales de este curso han permitido profundizar en cuatro áreas temáticas:

El 7 de mayo, Nuria Villagra y Belén López participaron en el workshop de Corporate Excellence: “Retos de las marcas globales en la comunicación de valores de RSC y sostenibilidad”. La presentación de las profesoras Villagra y López analizó la inclusión de criterios responsables en la gestión de marca de una serie de empresas globales. Además, se evaluaron las consecuencias de estas estrategias en la relación identidad - reputación corporativa y se expusieron ejemplos de buenas prácticas.

Entre las conclusiones de la sesión, se subrayó que la diferenciación vía intangibles implica sostenibilidad, compromiso, proactividad y transparencia. Todos ellos, aspectos que favorecen la confianza de la sociedad y de los públicos en la empresa. La exposición fue acompañada por representantes de Telefónica e Iberdrola, quienes mostraron sus acciones de comunicación y el impacto obtenido en sus stakeholders a través del desarrollo de estos conceptos.