La III edición de las Jornadas Branding Days, organizadas por la Universidad Complutense de Madrid e Interbrand, han difundido el potencial de la marca como activo intangible de la empresa entre estudiantes y profesionales de distintas instituciones. Durante dos días, se ha mostrado una disciplina que integra a estrategas y diseñadores con un alto nivel de creatividad y que “se configura como la manera de crear marcas fuertes, más allá de la publicidad y de las herramientas de marketing”, sostiene Paloma Díaz Soloaga, codirectora de las Jornadas.

Expertos y académicos han subrayado la necesidad de una gestión profesional de la marca con capacidad real de influencia en la estrategia de las compañías. En esta edición, se ha dado especial relevancia al papel de la marca en el diálogo con los grupos de interés y en la coordinación con el área de Responsabilidad Social Corporativa. Borja Borrero, Director Creativo Ejecutivo de Interbrand, destaca que

AUTORES DE LA INVESTIGACIÓN: Benavides Delgado, Juan; Fernández Fernández, José Luis; García Polo, Roberto y Sánchez-Mora Moreno, Fernando

ENLACE A LA INVESTIGACIÓN: I Estudio de la Función de Responsabilidad Social en la Empresa Española

El pasado miércoles, 12 de marzo, se presentó en la Universidad Pontificia Comillas el I Estudio de la función de la Responsabilidad Social en la Empresa Española. El documento ha sido elaborado por DIRSE (Asociación española de Directivos de Responsabilidad Social). Los autores de la investigación han sido: Juan Benavides Delgado, director del Grupo de Investigación Gestión de las Marcas y Procesos de Comunicación, José Luis Fernández Fernández, Director de la Cátedra de Ética Económica y Empresarial, miembro institucional del Grupo; Roberto García Polo, Asociado Senior en G-advisory y Fernando Sánchez-Mora Moreno, Director en Garrigues.

El informe ha contado con el apoyo de Adecco, BBVA, CaixaBank, Carbures, Endesa, Heineken, Mapfre, Repsol, Santander y Telefónica y los resultados del documento se han basado en una encuesta online a cerca de 600 representantes de diferentes entidades empresariales y varias sesiones mediante metodología focus group en las que participaron una decena de DIRSE (directores de Responsabilidad Social Empresarial) de empresas líderes en España.

A continuación se muestra el video resumen del estudio presentado el pasado 12 de marzo:

Entre los datos más significativos del Estudio, cabe destacar los siguientes:

Los pasados 6 y 7 de febrero se celebró la XV edición del Foro de Investigación en Comunicación en la Universidad de Vigo. Durante quince ediciones, el Foro ha servido de punto de encuentro para el Periodismo, la Comunicación Audiovisual y la Publicidad de las principales universidades españolas. Este escenario se constituyen como lugar de reunión de las principales líneas de investigación desarrolladas en estos ámbitos, sin perder de vista los cambios en la docencia universitaria que se han producido paralelamente.

Entre las novedades de la edición recientemente finalizada, destaca la incorporación de Galicia, que ha centrado su temática en el necesario cambio de perspectiva de la comunicación. Asimismo, durante el Foro se ha subrayado el interés en torno a la implantación definitiva de la digitalización, los nuevos hábitos de consumo por parte de los ciudadanos y la búsqueda de nuevos modelos de negocio en un contexto de crisis. Estas situaciones se han debatido a través del título “El nuevo diálogo social en la comunicación con el ciudadano” desde una triple perspectiva: informativa, de entretenimiento y persuasiva.