Por otro lado, José Luis Fernández y Anna Bajo, director y coordinadora de la Cátedra de Ética Económica y Empresarial de la Universidad Pontificia de Comillas (miembro institucional de Gestión de las marcas y procesos de comunicación), han publicado el artículo La Teoría del stakeholder o de los grupos de interés, pieza clave de la RSE, del éxito empresarial y de la sostenibilidad, en el que se desarrolla el concepto de RSE como una manera de entender las relaciones entre la empresa y la sociedad; una forma más compleja de comprender la labor de la dirección; y un modo más coherente de buscar la sostenibilidad de los negocios y de los procesos económicos. En este sentido, el concepto Stakeholder surge como elemento clave y diferenciador, fundamento sobre el que articular las intuiciones del paradigma emergente de la RSE. Por tanto, en su artículo se desarrolla el concepto y se recogen los resultados de un empeño académico que viene siendo llevado a cabo desde hace un cuarto de siglo. Asimismo, se pone en relación con la voluntad estratégica de gestionar las relaciones entre la empresa y sus grupos de interés no sólo como requerimiento estratégico, sino también como exigencia ética y de responsabilidad.

Para más información: http://www.esic.es/editorial/editorial_producto.php?isbn=1889-7304-adr&tipo=&tematica=1