Branding Days incide en la hiperpersonalización, experiencia y gestión de marca en tiempo real como elementos fundamentales de la co-creación
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La IV edición de las Jornadas Branding Days, organizadas por la Universidad Complutense de Madrid e Interbrand, ha subrayado la importancia del branding y de los procesos de co-creación entre marca y públicos como puntos clave de las nuevas perspectivas en gestión de intangibles empresariales. Durante dos días, estudiantes y profesionales de distintas organizaciones han asistido a ponencias y mesas redondas sobre la relevancia estratégica de la marca en un contexto globalizado y definido por la interactuación entre empresas y grupos de interés. La tecnología y los procesos de participación hacen de la co-creación una “tendencia cada vez más importante dentro del proceso de gestión de la marcas, que permite mejorar su propuesta de valor e implicar a sus públicos de forma activa en la construcción y la experiencia de marca”, sostienen Paloma Díaz y Nuria Villagra, directoras de las Jornadas.
Obtención de créditos Branding Days
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El formulario para la obtención de créditos ya ha sido cerrado. Se informará del lugar y hora de recogida en las próximas semanas. El envío de esta información se realizará a la dirección de correo electrónico de los asistentes que han obtenido el reconocimiento de créditos.
Para la aprobación de créditos se tendrá en cuenta la asistencia a las Jornadas y las respuestas del cuestionario.
Co-Creación de Marca y las IV Jornadas Branding Days
Las Jornadas Branding Days vuelven a la Universidad Complutense los próximos 17 y 18 de marzo. PROGRAMA IV EDICIÓN BRANDING DAYS Branding Days es el primer simposio académico que analiza las últimas tendencias en branding en el entorno empresarial. Este año la temática central versa sobre la Co-Creación de Marcas. Durante dos días, los asistentes podrán escuchar las últimas tendencias sobre branding y la repercusión de una verdadera conversación con sus públicos. El objetivo: comprender cómo hoy en día a las marcas las define uno mismo. Branding Days tiene una premisa básica: desde la Universidad es imprescindible formar a las nuevas generaciones en esta área con gran demanda y proyección en el mercado laboral. Las Jornadas Branding Days en la Universidad Complutense, celebran su cuarta edición y se centran en las CO-CREACIÓN DE MARCA. Son unas jornadas que buscan anualmente acercar esta apasionante disciplina a estudiantes y profesorado de la Facultad de Ciencias de la Información y ser un espacio de encuentro entre la práctica profesional y la Universidad. Este año asistirán empresas de diferentes sectores para explicar cómo el usuario es capaz de influir en el desarrollo de las marcas: Interbrand, PwC, Google, Fon, Santander, Brand Union, Alegro 234, Ecovidrio, Villafañe & Asociados, Venta Privee o Sprinfield, entre otras, comentarán qué están haciendo para adaptarse y evolucionar continuamente. Branding Days es una iniciativa impulsada por la Facultad de Ciencias de la Información y el Grupo de Investigación de Gestión de las Marcas y Procesos de Comunicación. Cuenta con la colaboración de Interbrand, la multinacional de branding líder a nivel mundial, y el apoyo de Corporate Excellence-Centre for Reputation Leadership, laboratorio de ideas para la gestión de intangibles en las empresas. El branding es un concepto que, aunque para muchos es desconocido, es clave en el entorno empresarial. Su objeto de estudio es el proceso de construcción de la marca y cómo a través de la configuración de ésta, se puede influir directamente en los hábitos del consumidor a través de la creación de experiencias y sensaciones únicas. Descargate el programa y accede a toda la información: IX Jornadas Moda y Comunicación: “Trends, el nuevo presente de la moda”.
El 12 y 13 de marzo de 2015, bajo el título: “Trends, el nuevo presente de la moda”, tendrán lugar las IX JORNADAS de Moda y Comunicación organizadas por CGModa en el Museo del Traje. En los últimos cinco años, el mercado de la moda y la belleza masculinas han aumentado de un 9 a un 13%, una tasa de crecimiento que prácticamente dobla a la femenina. Por otro lado, y aunque en la actualidad la llamada moda tecnológica -wearables- suscita recelos entre el sector, se estima que en una década estará totalmente integrada en nuestro día a día, y alcanzará unas ventas de 70.000 millones de dólares. A su vez, el fast fashion es capaz de renovar sus diseños en pocas semanas mientras las grandes marcas libran una batalla basada en la velocidad que les hace lanzar de cuatro a ocho colecciones al año: las tendencias cambian y se agotan tan rápido que es aparentemente imposible predecir los estilos del futuro. Igualmente, el mapa de la industria se encuentra cada vez más polarizado; entre las grandes firmas y las cadenas low cost sólo sobreviven aquellos perfiles independientes capaces de aportar productos y experiencias alternativos. Las IX Jornadas Moda y Comunicación: “Trends, el nuevo presente de la moda” tienen como objetivo el acercamiento analítico a estos cuatro grandes interrogantes que marcarán el futuro de la moda a corto plazo: Comunicación y Gestión de Marcas de Moda
El objetivo del libro es analizar la trastienda de la gestión comunicativa de las empresas de moda -con un foco especial sobre las marcas españolas-, y pretende explicar con orden y contexto cómo sucede este fenómeno. Estas páginas son para el estudiante y el profesional de la comunicación de moda un manual práctico y directo sobre la profesión, se explica todo: desde el enfoque stakeholder y los once tipos de público que puede tener una marca, hasta la integración de todas las comunicaciones en una sola estrategia de marketing o el desglose detallado de todos y cada uno de los formatos comunicativos que se utilizan en moda. Pero este libro aporta, sobre todo, una visión de conjunto de los principios y fundamentos de una disciplina, la de la comunicación de moda, cuya repercusión va mucho más allá de los límites estrictos de la industria a la que pertenece. Contenido del libro: 1. La moda como industria. Introduccción. La propiedad de la empresa de moda. ¿Qué significa que la moda es una industria? La industria de la moda en España. ¿Cómo crece una empresa de moda? La moda como fenómeno total. 2. El enfoque stakeholder de orientación a los públicos.
Juan Benavides en el IV Pró-Pesq PP – Encontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda
Bajo el título, Filosofía Marca y Publicidad, Juan Benavides protagonizó la segunda conferencia inaugural del IV Pró-Pesq PP – Encontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda, celebrado en la Universidade de São Paulo (USP) en 2013. En su conferencia, el profesor Benavides destacó los siguientes puntos:
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Novedades
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- Finalizan las sesiones del Seminario Interno 2013-2014 de la Cátedra de Ética Económica y Empresarial de la Universidad Pontificia Comillas