Las empresas en general tienen con sus stakeholders una relación determinada por las características de sus productos y servicios, el sector al que pertenencen o el ámbito de actuación; pero los medios de comunicación no sólo tienen una relación especial con los públicos, sino que además intervienen directamente en los procesos de construcción de la opinión pública y, por ende, en muchos de los modelos de comportamiento que se expresan a través de los discursos sociales. Circunstancias que significan que los medios de comunicación tienen una responsabilidad respecto a las personas mucho mauor que lo que pueda tener una empresa de cualquier otro sector.

REFERENCIA BIBLIOGRÁFICA: BENAVIDES, J. (2012). Las Responsabilidad Social en las empresas de medios en BAJO, A. y VILLAGRA, N. (eds.) Los desafíos de la empresa ante la sostenibilidad: diagnóstico, reflexiones y propuestas. Madrid: Universidad Pontificia Comillas pp.47-65. ENLACE AL TEXTO