Branding Days incide en la hiperpersonalización, experiencia y gestión de marca en tiempo real como elementos fundamentales de la co-creación
There are no translations available. La IV edición de las Jornadas Branding Days, organizadas por la Universidad Complutense de Madrid e Interbrand, ha subrayado la importancia del branding y de los procesos de co-creación entre marca y públicos como puntos clave de las nuevas perspectivas en gestión de intangibles empresariales. Durante dos días, estudiantes y profesionales de distintas organizaciones han asistido a ponencias y mesas redondas sobre la relevancia estratégica de la marca en un contexto globalizado y definido por la interactuación entre empresas y grupos de interés. La tecnología y los procesos de participación hacen de la co-creación una “tendencia cada vez más importante dentro del proceso de gestión de la marcas, que permite mejorar su propuesta de valor e implicar a sus públicos de forma activa en la construcción y la experiencia de marca”, sostienen Paloma Díaz y Nuria Villagra, directoras de las Jornadas.
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Novedades
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