Investigación realizada por: Benavides Delgado, Juan; Alameda García, David; Villagra García, Nuria; Fernández Blanco, Elena

Entidad financiadora: Asociación Española de Anunciantes

Acceso documento: http://bit.ly/XtaglK

Este investigación analiza la actual gestión de la actividad publicitaria de los anunciantes españoles, así como sus tendencias y nuevas perspectivas de trabajo para los próximos años. Tomando como referencia el actual contexto de cambio que vive la comunicación publicitaria, marcado por los avances tecnológicos, la hegemonía del consumidor, los cambios en los medios de comunicación, en las rutinas profesionales, en las relaciones y estructura de la empresa anunciante; se ofrecen los resultados de una investigación de carácter aplicado cuyos objetivos principales han sido conocer el papel de la actividad publicitaria en la estructura general de la empresa, analizar las relaciones del anunciante con los agentes implicados en el sector de la comunicación e identificar los principales problemas que replantean el actual sistema publicitario hacia nuevos métodos de trabajo. Mediante metodología cualitativa entrevistas en profundidad a grandes anunciantes españoles se ha procedido al análisis de los principales ejes temáticos de la gestión publicitaria de los anunciantes y los discursos que articulan su forma de entender la práctica comunicativa.

PUBLICADO EN: 

REVISTA LATINA DE COMUNICACIÓN SOCIAL Nº 65, 2010 

URL: http://bit.ly/UQHwlo

ISSN: ISSN-e 1138-5820,